博鱼-现制酸奶火了，40块钱一杯主打一个贵？

当下的饮品赛道，一股现制酸奶的高潮正囊括而来。

Blueglass Yogurt、茉酸奶等客单价动辄40—50元/杯的现制酸奶品牌成为泛博年青消费者的“新宠”。在热点购物中间，它们占有了“旺铺”位置；在社交媒体平台上，它们高频呈现在打卡笔记中。

业内助士认为，本年可以称得上是现制酸奶的狂热元年，这条新赛道肉眼可见识“火”了起来，相干企业融资与开店动静不竭。但这背后事实是本钱的助推，仍是产物实力过硬，仍有待市场的查验。

Blueglass Yogurt北京九龙山合生汇店面。

“酸奶界的爱马仕”

王一诺是某社交媒体平台的忠厚用户。比来，她愈来愈频仍地刷到林林总总有关酸奶的推文，如“现榨牛油果高兴果酸奶奶昔” “一杯可代餐” “健康美容养颜”等等，配上五彩缤纷的图片，辅以丝滑绵密的口感描写，这让爱喝饮品、爱尝鲜的她十分心动。

社交平台刮起了一股现制酸奶高潮。（图片源自小红书截图）

公然资料可见，这类现制酸奶产物凡是以酸奶为首要原料，搭配上生果、坚果、谷物等，利用“看得见的原料”进行组合，打造出分歧风味的产物。

Blueglass新品介绍。

在精心包装下，这类产物的售价定为每杯40—50元摆布，有的品牌乃至自夸为“酸奶界的爱马仕”。在线上，相干产物高频地呈现在小红书、抖音等社交平台；而线下，企业则加快在北京、上海等富贵贸易街区拓展门店，一时候，一股“酸奶高潮”如火如荼。

5月24日，中国商报记者实地访问北京多家购物中间看到，很多优良商铺的位置开出了年夜量新的现制酸奶品牌店。在这些品牌门店前，不乏列队采办、打卡摄影的年青人，此中年青女性消费者占年夜大都。

北京西红门荟聚茉酸奶门店列队购物的消费者。

记者发现，仅北京九龙山合生汇一家商场，负1、负二两层楼就入驻了5家分歧的酸奶门店，别离是K22酸奶草莓、Blueglass Yogurt、蓝熊鲜奶、撒露欧洲冻酸奶，和去山野鲜果酸奶。

K22酸奶草莓非用餐岑岭时段。

从售价来看，Blueglass Yogurt、茉酸奶、撒露欧洲冻酸奶售价较高，单杯在30—50元摆布；K22酸奶草莓、蓝熊鲜奶、去山野鲜果酸奶单杯价钱在15—30元摆布。

撒露欧洲冻酸奶门店。

消费者程菲菲告知记者，她是被小红书的某位博主种草了Blueglass Yogurt，传闻这个品牌的酸奶不添加糖，炎天没有食欲，吃不下饭的时辰可以喝一杯代餐。看菜单用料十分清洁、品种丰硕，牛油果、菠萝等生果都对身体有益，且Blueglass Yogurt的产物颜值都很高，所以“今天专程来打卡尝尝”。

与程菲菲一样，被酸奶美图从线上引流到线下门店的不在少数。多位受访者暗示，本身是从社交平台上看到这类酸奶的推文慕名而来的，当下年青人的社交新体例，就是约着一路打卡“网红店”，假如哪款没喝过，“就是out，跟不上时期了”。

“热钱”涌入酸奶赛道

现制酸奶的分歧品牌选择了分歧的成长路径，例如，Blueglass Yogurt以直营为主，而茉酸奶则主打加盟模式。关在将来的成长计划和开店策略，中国商报记者经由过程邮件联系上述品牌采访，但截至发稿未获答复。

资料可见，2021年，Blueglass Yogurt取得超2亿元B轮融资；茉酸奶官方公家号显示，截至本年3月，茉酸奶门店已冲破500家，笼盖81城，并打算在“2023年冲破1000家门店，实现百城千店的方针”。

记者梳剃头现，这类品牌的方针客群极为清楚——年夜城市的年青白领女性。一方面，该消费群体有着严酷的身段治理、健康饮食、皮肤调养等诉求；另外一方面，她们对价钱敏感水平低、消费实力强劲。另外，这类年青女性客群凡是寒暄圈普遍，种草与“带货”的能力也极强。

另外，这些现制酸奶品牌的门店选址“高抬高打”，十分高调，根基上只挑一线博鱼体育城市的高端写字楼或热点商圈，精准定位中高端消费人群。

在线上推行方面，这类品牌选择了女性用户占多数的小红书精准投放。同时，搭配牛油果等网红生果和时兴的包装设计，让“高颜值”成为产物标签。冲着这一点，消费者十分乐在在社交媒体平台上分享现制酸奶的美图。此中，借助希腊酸奶（经由过程过滤/滤除乳清后获得的高浓稠酸奶成品），Blueglass Yogurt“倒杯不洒”的特点更成为小红书用户笔记中妥妥的出圈图。

用户纷纭在社交媒体平台上分享现制酸奶“倒杯不洒”的图片。（图片源自小红书截图）

低热量或只是缴“智商税”

固然现制酸奶具有年夜量粉丝，但也有一些消费者耽忧，这些酸奶品牌是不是真像宣扬的那样低卡、低糖、无添加。究竟现制酸奶不像超市货架上的预包装酸奶，配料成份都标注得明大白白的。

现实上，这类现制酸奶的首要竞争敌手并不是超市里售卖的预包装低温酸奶，而是商场里的奶茶店、咖啡店。这也从侧面反应出，在订价上现制酸奶为什么勇于卖得这么贵。

但让王一诺不解的是，固然是对准了与喜茶、奈雪的茶、星巴克等品牌争取用户群体，但喜茶、奈雪的茶在客岁纷纭选择降价，客单价由本来的30多元下探至15—20元区间。40元买一杯酸奶，试试鲜足矣，持久采办仍是有点贵。

而在社交媒体平台上，王一诺还拿到了一份“茉酸奶复刻菜单”，在家就复刻出了与门店不异的产物口感，本钱乃至不到10元钱。“牛油果一个、喷鼻蕉一根、酸奶100毫升、纯牛奶250毫升，巴旦木10克，少许冰块，将所有食材放进破壁机里用果蔬模式打一分钟，在家就可以本身做一杯好喝的现制酸奶，还健康廉价。”

除复刻难度低外，记者不雅察到，这类现制酸奶的产物同质化水平较高，分歧品牌的爆款元素也年夜同小异：牛油果、喷鼻蕉、菠萝、山查、蓝莓、坚果等。个体品牌推出立异菜单后，其他品牌便最先跟风，纷纭效仿，很难成立起产物的“护城河”。

另外，也有消费者对这类产物低卡、健康等宣扬推行用语提出了质疑。起初，有消费者在茉酸奶门店拍到奶昔中利用的奶浆原料，其配料表前几位别离是水、葡萄糖浆、精辟植物油、白沙糖、全脂乳粉、麦芽糖浆，一时候在社交媒体上激发争议。

公然信息显示，2021年，Blueglass曾因在小法式中利用“超强抗氧化功能”“加强免疫力”“消弭自由基”“匹敌炎症”“增进细胞活性”“快速合成弹力卵白”“美容养颜 延缓衰老”等一系列子虚告白宣扬用语而被罚款6万元。

“固然用料丰硕，看起来很健康，但如许一杯现制酸奶的热量其实不低，根基上每杯的热量都在500年夜卡摆布，相当在摄取一顿饭的热量。偶然可以喝一杯代餐，但如果吃完饭再来一杯，那就是妥妥的 ‘增肥利器’了。”程菲菲坦言。

眼下，现制酸奶的火爆仍在延续，但这条细分赛道还能火多久仍不得而知。跟着炎炎夏季的到来，现制酸奶与咖啡、奶茶品牌的用户争取战或将周全打响。（应受访者要求，文中王一诺、程菲菲均为假名。）

（编纂 李闯）

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